Werte vor Umsatz — Wirtschaft widerspricht

Die Initiative

Haltung sichtbar machen — dort, wo Entscheidungen fallen.

Viele Menschen möchten wissen, wo sie einkaufen, wen sie beauftragen und mit wem sie zusammenarbeiten. „Wirtschaft widerspricht“ gibt diese Orientierung: ein wiedererkennbares Zeichen für Unternehmen, die demokratische Grundwerte nicht nur behaupten, sondern nachvollziehbar leben. Getragen wird die Initiative von Adviris — initiiert von Marie Christina Schröders.

Warum jetzt?

Menschenfeindliche Positionen sind lauter geworden — auch im Geschäftsalltag: am Tresen, auf der Baustelle, im Beratungsgespräch. Viele Unternehmer:innen ziehen dort längst Grenzen. Doch ihre Haltung bleibt unsichtbar, solange es kein gemeinsames Zeichen dafür gibt. Genau das schafft diese Initiative.

Werte vor Umsatz

Das Leitmotiv. Es sagt sofort, worum es geht: Haltung zeigt sich dort, wo sie Konsequenzen haben kann.

Wirtschaft

Weil Haltung im Alltag sichtbar werden soll — in Läden, Praxen, Büros und Online-Shops.

widerspricht

Der Name der Initiative. Weil Demokratie nicht nur Zustimmung ist, sondern aktives Grenzen-Setzen gegen Menschenfeindlichkeit.

Tür & Schaufenster Website E-Mail-Signatur Social Media Online-Verzeichnis

Das Zeichen

Kein PR-Sticker. Ein geprüftes Zeichen.

Langfristig ist nicht die Website das Produkt — sondern das Zeichen selbst: eine wiedererkennbare, vertrauenswürdige Plakette an Türen, auf Websites und im Verzeichnis. Damit sie Vertrauen verdient, gelten fünf Prinzipien:

Transparenz. Kriterien und Verfahren sind öffentlich.
Nachvollziehbarkeit. Keine reine Selbstauskunft — Nachweise zählen.
Fairness. Geregeltes Verfahren mit Recht auf Stellungnahme.
Alltagstauglichkeit. Auch kleine Unternehmen können teilnehmen.
Sichtbarkeit. Haltung wird dort erkennbar, wo Entscheidungen fallen.

Kriterien · Arbeitsstand

Was ein Unternehmen mitbringen muss.

Der Kriterienkatalog befindet sich in Entwicklung. Drei Anforderungen bilden den Kern — sie gelten für den Ein-Personen-Betrieb genauso wie für den Mittelständler:

Die AfD klar ablehnen und keine geschäftlichen Kontakte zu AfD-nahen Strukturen pflegen; bestehende Geschäftsbeziehungen werden — sofern relevant — bewusst beendet.
Ein öffentlich sichtbares Werte- und Haltungsstatement führen — mit klarem Bekenntnis zu Menschenwürde, Demokratie und Diskriminierungsfreiheit und klarer Distanz zu menschenfeindlichen Ideologien.
Einen respektvollen Umgang mit Mitarbeitenden, Kund:innen und Partner:innen nachweisbar leben und die eigene Haltung sichtbar und nachvollziehbar dokumentieren.

Einordnung: Der Fokus liegt auf einer klaren Abgrenzung zur AfD und dem Schutz der Grundwerte einer freiheitlich-demokratischen Gesellschaft. Definitionen („AfD-nah“, „Geschäftskontakt“, „bewusst beenden“) werden im Rahmen der Pilotphase rechtlich präzisiert.

Mit der Checkliste zur Selbsteinschätzung können Unternehmen schon vor der Bewerbung prüfen, ob sie die Voraussetzungen erfüllen — und welche Nachweise gegebenenfalls benötigt werden.

Checkliste herunterladen (PDF)

Prüfprozess

Vertrauen entsteht durch Verfahren.

Das Zeichen ist keine Selbstauskunft. Die Vergabe folgt einem geregelten Ablauf — fair, dokumentiert und überprüfbar:

Prüfung öffentlicher Informationen
Website, Auftritte und öffentlich zugängliche Quellen werden gesichtet.
Einreichung geeigneter Nachweise
Unternehmen dokumentieren ihre Haltung mit praktikablen, KMU-tauglichen Belegen.
Regelmäßige Aktualisierung & Stichproben
Das Zeichen gilt nicht auf Lebenszeit — Re-Zertifizierung ist vorgesehen.
Community-Hinweise im geregelten Verfahren
Hinweise werden geprüft — mit klaren Regeln zum Schutz vor Missbrauch und Denunziation.
Recht auf Stellungnahme
Vor jeder Entscheidung wird das Unternehmen gehört. Widerspruch ist möglich.
Perspektive: unabhängiger Beirat
Mittelfristig entscheidet ein unabhängig besetztes Gremium über Vergabe und Entzug.

Handlungsbeispiele

Haltung ist eine Entscheidung — kein Text auf einer Website.

Drei Situationen, in denen „Werte vor Umsatz“ konkret wird:

Handwerk

Der Betrieb lässt die Baustelle liegen und beendet den Auftrag.

Wenn Kund:innen rassistische Aussagen tätigen oder Mitarbeitende menschenverachtend behandeln, ist Schluss — auch mitten im Projekt.

Beratung

Die Finanzberaterin beendet die Beratung — und erklärt transparent: Werte vor Umsatz.

Wenn im Gespräch AfD-Gesinnung oder diskriminierende Positionen klar werden, endet das Mandat.

Gastronomie

„Wenn Sie AfD wählen, trinken Sie Ihr Bier bitte woanders.“

Ein Schild am Eingang macht die Hausordnung unmissverständlich.

Mitmachen · Pilotphase

Als Unternehmen bewerben.

Für die Pilotphase suchen wir Unternehmen, die von Anfang an dabei sind — branchenübergreifend, vom Ein-Personen-Betrieb bis zum Mittelstand. Früh dabei sein heißt: das Zeichen und die Kriterien aktiv mitgestalten.

Unternehmen *

Ansprechperson *

E-Mail *

Branche

Warum möchten Sie dabei sein?

Beim Absenden öffnet sich Ihr E-Mail-Programm mit der fertig vorbereiteten Bewerbung an christina@adviris.de — übertragen wird erst, wenn Sie die E-Mail selbst senden. Auf dieser Website wird nichts gespeichert.

Presse & Multiplikator:innen

Sie berichten über Haltung in der Wirtschaft?

Ein Presse-Kit mit Kurzstatement, Q&A und Bildmaterial ist in Vorbereitung. Für Interviews, Hintergrundgespräche oder Kooperationen mit Verbänden und Initiativen erreichen Sie die Initiatorin direkt per E-Mail.

Presseanfrage senden

The initiative

Making a stand visible — where decisions are made.

Many people want to know where they shop, whom they hire and whom they work with. “Wirtschaft widerspricht” (German for “business objects”) provides that orientation: a recognisable mark for businesses that don’t just claim democratic values, but verifiably live them. The initiative is carried by Adviris — initiated by Marie Christina Schröders.

Why now?

Hostility towards minorities has grown louder — in everyday business too: at the counter, on the construction site, in the consulting meeting. Many business owners already draw the line there. But their stance remains invisible as long as there is no shared sign for it. That is exactly what this initiative creates.

Werte vor Umsatz

“Values over profit” — the guiding principle. It says immediately what this is about: a stand shows where it can have consequences.

Wirtschaft

“Business” — because taking a stand should become visible in everyday life: in shops, practices, offices and online stores.

widerspricht

“objects / dissents” — the name of the initiative. Because democracy is not just consent, but actively drawing the line against hostility towards people.

Door & storefront Website Email signature Social media Online directory

The mark

Not a PR sticker. A verified mark.

In the long run the product is not the website — it is the mark itself: a recognisable, trustworthy plaque on doors, websites and in the directory. For it to deserve trust, five principles apply:

Transparency. Criteria and procedures are public.
Verifiability. No mere self-declaration — evidence counts.
Fairness. A regulated procedure with the right to be heard.
Practicality. Small businesses can take part too.
Visibility. A stand becomes recognisable where decisions are made.

Criteria · Working draft

What a business needs to bring.

The catalogue of criteria is under development. Three requirements form the core — they apply to one-person businesses just as to mid-sized companies:

Clearly reject the AfD and maintain no business relations with AfD-affiliated structures; existing business relationships are — where relevant — deliberately ended.
Maintain a publicly visible values statement — with a clear commitment to human dignity, democracy and non-discrimination and clear distance from ideologies hostile to people.
Verifiably practise respectful conduct towards employees, customers and partners, and visibly and traceably document your own stand.

Context: The focus is on a clear demarcation from the AfD and on protecting the fundamental values of a free democratic society. Definitions (“AfD-affiliated”, “business relation”, “deliberately ended”) will be legally refined during the pilot phase.

With the self-assessment checklist, businesses can check before applying whether they meet the requirements — and which evidence may be needed.

Download checklist (PDF, German)

Review process

Trust is built through procedure.

The mark is not a self-declaration. It is awarded through a regulated process — fair, documented and verifiable:

Review of public information
Website, public appearances and publicly accessible sources are reviewed.
Submission of suitable evidence
Businesses document their stand with practical evidence suitable for small companies.
Regular updates & spot checks
The mark is not granted for life — re-certification is part of the design.
Community reports in a regulated procedure
Reports are reviewed — with clear rules protecting against abuse and denunciation.
Right to be heard
Before any decision, the business is heard. Objection is possible.
Outlook: independent board
In the medium term, an independently staffed body decides on awarding and revoking the mark.

Real-life examples

A stand is a decision — not text on a website.

Three situations in which “values over profit” becomes concrete:

Trades

The company walks off the construction site and ends the job.

When customers make racist remarks or treat staff with contempt, it’s over — even mid-project.

Consulting

The financial adviser ends the consultation — and explains transparently: values over profit.

When AfD views or discriminatory positions become clear in a meeting, the mandate ends.

Hospitality

“If you vote AfD, please drink your beer somewhere else.”

A sign at the entrance makes the house rules unmistakable.

Join · Pilot phase

Apply as a business.

For the pilot phase we are looking for businesses that are in from the start — across all sectors, from one-person businesses to mid-sized companies. Being in early means actively shaping the mark and the criteria.

Press & multipliers

Reporting on values in business?

A press kit with a short statement, Q&A and imagery is in preparation. For interviews, background conversations or cooperations with associations and initiatives, reach the founder directly by email.

Send press inquiry

Werte vor
Umsatz.

Haltung sichtbar machen — dort, wo Entscheidungen fallen.

Warum jetzt?

Kein PR-Sticker. Ein geprüftes Zeichen.

Was ein Unternehmen mitbringen muss.

Vertrauen entsteht durch Verfahren.

Haltung ist eine Entscheidung — kein Text auf einer Website.

Als Unternehmen bewerben.

Fast geschafft — jetzt nur noch senden.

Sie berichten über Haltung in der Wirtschaft?

Values over
profit.

Making a stand visible — where decisions are made.

Why now?

Not a PR sticker. A verified mark.

What a business needs to bring.

Trust is built through procedure.

A stand is a decision — not text on a website.

Apply as a business.

Almost there — just hit send.

Reporting on values in business?

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